Web集客において重要となるSEO対策ですが、専門的な知識と継続的な作業が必要であるため、プロの業者へ外注を検討する企業が増えています。しかし、依頼先によって料金体系やサービス内容は大きく異なり、適正価格が分かりにくいという課題があります。
本記事では、SEO対策の外注費用の相場を「料金体系別」と「依頼内容別」に分けて具体的に解説します。自社の予算と目的に合ったプランを選択するための判断材料としてお役立てください。
- 【料金体系別】SEO対策の外注費用の内訳と相場
- 【依頼内容別】SEO対策の外注費用の相場
- SEO対策の外注費用を抑えるコツ
【料金体系別】SEO対策の外注費用の相場
SEO対策の料金体系は、主に「固定報酬型」と「成果報酬型」の2種類に分類されます。それぞれの仕組みと費用の目安を把握することで、自社の予算計画やリスク許容度に合わせた選択が可能です。
固定報酬型｜月額固定で安定したSEO対策を依頼する場合の費用
固定報酬型（月額固定型）とは、順位の変動に関わらず、毎月決まった金額を支払う契約形態です。費用の相場は月額20万円～50万円程度です。
この契約形態の特徴は、月々の支払額が一定であるため予算管理がしやすい点にあります。サービス内容には、キーワード選定、内部修正の指示、コンテンツの提案、月次レポートの提出などが包括的に含まれることが一般的です。
固定報酬型は、特定のキーワードの順位上昇だけでなく、Webサイト全体の質の向上や、アクセスの底上げを目指す「総合的なSEO対策」を行う場合に適しています。コンサルティング要素が強いため、中長期的な視点でサイトの資産価値を高めたい企業に向いています。
成果報酬型｜リスクを抑えてSEO対策を依頼する場合の費用
成果報酬型とは、あらかじめ設定したキーワードが検索エンジンの特定順位（一般的には10位以内）に表示された場合にのみ、費用が発生する契約形態です。費用の相場は日額500円～1万円 × 上位表示日数であることが一般的です（月額上限を設けている場合もあり）。
「Googleで10位以内にランクインした場合、1日あたり〇〇円」といった計算式で請求額が決まります。成果が出ない期間のランニングコストを抑えられることがメリットです。
ただし、初期対策費用として5万円から20万円程度が別途必要になるケースがあります。また、ビッグキーワード（検索ボリュームが大きい語句）を狙う場合は、成果単価が高額に設定される傾向があります。
【依頼内容別】SEO対策の外注費用の相場
SEO対策と一口に言っても、その作業内容は多岐にわたります。業者に依頼する範囲によって費用は大きく変動するため、どの部分を外注し、どの部分を自社で行うかを明確にすることが重要です。
SEOコンサルティングの外注費用
SEOコンサルティングは、サイトの現状分析から戦略立案、施策の指示までを総合的にサポートするサービスです。費用の相場は月額10万円～50万円程度です。大規模なサイトや、より高度な戦略が必要な場合は、月額100万円を超えることもあります。
主な業務内容は以下の通りです。
- 競合他社の調査・分析
- ターゲットキーワードの選定
- サイト全体の戦略設計
- 月次アクセス解析レポートの作成
- 定例ミーティングによる改善提案
自社に実務を行うリソースはあるものの、専門的な知見や戦略の舵取りが不足している場合に有効です。
コンテンツSEO（記事作成など）の外注費用
コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図を満たす良質な記事を作成し、検索エンジンからの流入を増やす施策です。記事作成の費用は、記事の文字数、専門性、ライターのレベル、図解の有無などによって大きく幅があります。
- クラウドソーシング等（低単価）：1文字1円～3円程度
安価ですが、SEOの専門知識がないライターが書く場合もあり、品質管理を自社で行う必要があります。 - SEO専門会社（高単価）：1記事3万円～10万円程度
キーワードの選定、構成案の作成、専門ライターによる執筆、校正・推敲、入稿作業までを一貫して代行します。検索上位を狙うための高品質なコンテンツが期待できます。
内部SEO対策の外注費用
内部SEO対策は、検索エンジンがサイトの内容を正しく理解できるように、HTMLタグの最適化やサイト構造の改善を行う施策です。費用の相場は10万円～40万円程度（スポット依頼の場合）です。
具体的な作業内容は以下のようなものが挙げられます。
- タイトルタグ、見出しタグ（h1、h2等）の最適化
- メタディスクリプションの設定
- 内部リンク構造の最適化
- XMLサイトマップの送信
- ページの表示速度改善
一度最適化を行えば、その後は追加費用がかかりにくいのが特徴です。
外部SEO対策（被リンク獲得）の外注費用
外部SEO対策とは、他のWebサイトからリンク（被リンク）を獲得し、サイトの権威性を高める施策です。費用の相場は月額1万円～10万円以上で、内容により大きく異なります。
具体的な作業内容は以下の通りです。
- プレスリリースの配信代行
- サイテーション（言及）獲得のためのSNS運用支援
- 寄稿記事の作成・提案
これらは直接的なリンク購入ではなく、良質なコンテンツを通じて自然なリンクを集めるための活動支援です。そのため、成果が出るまでには時間がかかることを理解しておく必要があります。
SEO対策の外注費用を抑えるコツ
SEO対策は継続的な施策であるため、コスト管理は非常に重要です。ここでは、品質を落とさずに外注費用を適正化するための3つのコツを紹介します。
依頼範囲を明確にし、自社でできる作業を切り分ける
すべての作業を丸投げすると、当然ながら費用は高額になります。自社のリソースで対応可能な業務と、プロに任せるべき業務を明確に区分けすることが、コスト削減の第一歩です。
自社で行いやすい作業の例
- 過去の記事のリライト（修正）
- WordPressへの記事入稿作業
- 簡単なキーワード候補の洗い出し
- SNSでの記事拡散
たとえば、「戦略立案と構成案の作成はプロに依頼し、執筆と入稿は社内スタッフで行う」といった分業体制を組むことで、月額費用を数万円から十数万円単位で削減できる可能性があります。
複数の会社から見積もりを取り、費用と提案内容を比較する
SEO対策の費用には定価が存在しないため、1社だけの見積もりで即決するのは避けるべきです。必ず3社程度から見積もりを取り、比較検討を行ってください。
比較する際は、単に金額の安さだけでなく、以下のポイントを確認します。
- 自社の課題に対する具体的な解決策が提示されているか
- 何の作業にいくらかかるのかが明記されているか
- 最低契約期間の縛りや、解約時の違約金の有無
相見積もりをとることで相場観が養われ、不当に高い金額を提示する業者や、安すぎてサービス内容が薄い業者を見抜くことができます。
中長期的な視点で費用対効果を判断する
SEO対策は、広告運用とは異なり、即効性があるとは限りません。費用対効果を判断する際は、単月のコストだけでなく、中長期的な視点を持つことが重要です。
一時的に費用が安くても、質の低い記事を大量生産したり、ペナルティのリスクがある手法を使ったりする業者に依頼すれば、後で修正のために多額のコストがかかることになります。逆に、初期費用が高くても、質の高いコンテンツが蓄積されれば、将来的には広告費をかけずに集客し続ける「資産」となります。
「半年後、1年後にどれだけの利益を生み出すか」という投資対効果の視点で、パートナーを選ぶことが結果としてコスト抑制につながります。
まとめ：SEO対策外注費用を理解して最適なパートナーを選ぼう
この記事では、SEO対策の外注費用の相場や、費用を抑えるポイントについて解説しました。
SEO対策は、単に検索順位を上げるだけでなく、Webサイトを通じた売上拡大やブランディングを実現するための重要な投資です。安さだけで選ぶのではなく、自社の課題に真摯に向き合い、共に成長を目指せるパートナーを見つけることが成功への近道です。
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