Googleの検索順位に大きく影響するE-E-A-T（イーイーエーティー）をご存知ですか？これは「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」の4つの要素からなる評価基準です。2022年に従来のE-A-Tから「経験」が加わり、より実践的な情報が重視されるようになりました。
今回は、E-E-A-Tの基本的な意味から、SEOで重要視される理由、具体的な対策方法まで、わかりやすく解説していきます。
EAATとは
検索エンジン最適化（SEO）において、コンテンツの品質を評価する重要な基準がE-E-A-Tです。単なる情報の正確さだけでなく、実体験や専門知識、さらには社会的な信頼性まで含めて評価される指標として注目されています。
まずは、E-E-A-Tの基本的な仕組みから詳しく説明していきましょう。
意味
E-E-A-Tは、Googleが定める検索品質評価の重要な指標の一つです。
Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉で、2022年12月にE-A-TからE-E-A-Tに更新されました。特に医療や金融など、人々の生活に大きく関わる分野では重要視されています。
これらの4つの要素をバランスよく満たすことで、サイトの品質が高く評価され、ユーザーにとって価値のある情報として認められ、結果として検索順位の向上につながっていきます。
構成要素
E-E-A-Tを構成する4つの要素について説明します。
まず「Experience（経験）」は、実際に体験したことに基づく情報のことです。次に「Expertise（専門性）」は、その分野における専門的な知識や技術を指します。「Authoritativeness（権威性）」は、その分野で認められた信頼できる情報源であることを示します。そして「Trustworthiness（信頼性）」は、サイト全体の信頼性や安全性を評価する基準です。
これら4つの要素が揃っていることで、質の高いコンテンツとして評価されます。
Experience(経験)
実際の体験や経験に基づく情報がExperienceです。
例えば、キャンプ用品のレビュー記事なら、実際に商品を使用した体験談を詳しく書くことで、この要素が高く評価されます。写真や具体的なエピソードを交えることで、より説得力のある内容になります。
単なる商品スペックの紹介や他のサイトからの情報の引用だけでなく、実体験に基づく独自の視点や気づきを提供することが大切です。ユーザーにとって本当に役立つ情報として認められるでしょう。
Expertise(専門)
その分野における専門的な知識や技術があるかを示すのが専門性です。
例えば、医療情報を扱うなら医師の資格を持っている、料理のレシピなら料理人としての経験がある、といった具合です。
専門性は、単に資格を持っているだけでなく、その分野の最新情報を把握していることや、深い知識を持っていることも含まれます。記事の内容が正確で詳しいこと、専門用語を適切に説明できることなども、専門性の評価につながります。
Autoritativeness(権威性)
権威性とは、そのサイトや執筆者が業界で認められた存在かどうかを示す指標です。
例えば、メディアで取り上げられた実績がある、業界団体から推薦されている、専門家からの評価が高いなどが当てはまります。また、他の信頼性の高いサイトからリンクされていたり、SNSで多くのフォロワーを持っていたりすることも権威性の一つとして考えられます。ただし、これは一朝一夕には築けないので、地道な情報発信の積み重ねが大切です。
Trustworthiness(信頼性)
信頼性は、サイト全体としての信頼度を表す要素です。
まず基本的なこととして、サイトがHTTPS化されていること、プライバシーポリシーや利用規約が明確に示されていることが挙げられます。さらに、運営者情報が明確で連絡先が記載されていること、情報の出典が明記されていること、定期的に内容が更新されていることなども重要です。また、誤った情報を掲載してしまった場合は、速やかに訂正することも信頼性を保つために必要です。
YMYLとの関係
E-E-A-Tは、特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる分野で重要視されます。
YMYLは、人々の生活やお金、健康に関わる重要な情報のことです。例えば、医療情報、金融商品の説明、法律相談などが該当します。これらの分野では誤った情報が深刻な影響を及ぼす可能性があるため、より厳密にE-E-A-Tの基準が適用されます。そのため、YMYLに関する情報を扱う場合は、特に慎重にコンテンツを作成する必要があります。
EAATがSEOで重要な理由とは
E-E-A-TがSEOで重要な理由について解説します。Googleが検索結果の品質向上を重視する中で、E-E-A-Tの基準を満たすことがますます重要になってきています。以前は単にキーワードを適切に配置するだけでよかった時代もありましたが、現在は情報の質そのものが重要です。
なぜE-E-A-Tが注目され、どのように検索順位に影響するのか、詳しく見ていきましょう。
検索上位表示につながる
E-E-A-Tの基準を満たすことは、検索順位の向上に大きく関係します。なぜなら、Googleはユーザーに価値のある情報を提供することを重視しているからです。
実際の経験に基づく情報、専門的な知識、業界での信頼性、サイト全体の安全性など、これらの要素が充実していることで、質の高いコンテンツとして評価されます。特にYMYL分野では、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りが、上位表示への近道となるでしょう。
信頼性が増す
E-E-A-Tを意識したサイト運営は、ユーザーからの信頼も高めます。実体験に基づく情報は説得力があり、専門的な知識は内容の正確性を保証します。また、業界での評価が高まることで、より多くの人がサイトを参考にするようになるでしょう。
そして何より、安全で信頼できるサイトとして認識されることで、リピーターが増え、口コミでの広がりも期待できます。これらの要素が相乗効果を生み、さらなる成長につながっていきます。
EAATを高める対策とは
E-E-A-Tを高めるための具体的な対策方法について解説します。実際の体験に基づくコンテンツ作り、専門家の監修、サイトの技術的な改善など、さまざまな方法があります。対策はすぐには効果が出ませんが、継続的に取り組むことで着実にサイトの評価を上げられるでしょう。
それでは具体的な方法を見ていきましょう。
専門性を高める
専門性を高めるには、まずそのジャンルに特化したコンテンツを充実させることが重要です。例えば料理サイトなら、レシピだけでなく、食材の知識、調理器具の使い方、保存方法など、関連する情報を幅広く深く掲載。
また、定期的に新しい情報を追加したり、既存の記事を更新したりすることで、より専門的なサイトとして認識されます。執筆者の経歴や資格なども明記し、なぜその情報を提供できるのかを明確にすることも大切です。
被リンクをもらう
被リンクを増やすには、まず他のサイトから自然にリンクされたくなるような質の高いコンテンツを作ることが基本です。独自の調査データや、詳しい解説記事、役立つ情報のまとめなど、オリジナリティのある内容を提供しましょう。
また、業界のイベントやセミナーに参加して人脈を広げたり、プレスリリースを配信したりすることで、メディアからの注目を集められます。ただし、リンクを買ったり不自然に増やしたりする行為は避けるべきです。
運営者や執筆者の情報を充実させる
運営者情報や執筆者プロフィールは、サイトの信頼性を示す重要な要素です。会社概要やプライバシーポリシー、利用規約などの基本情報を明確に記載します。
執筆者については、経歴や資格、その分野での実績などを具体的に示すことが大切です。また、問い合わせ先を明記し、ユーザーからの質問や指摘に適切に対応できる体制を整えることも必要です。これらの情報は、分かりやすい場所に配置し、必要に応じて更新していきましょう。
取材や経験などを掲載してオリジナリティを出す
独自の取材や実体験に基づく情報は、サイトの価値を高める重要な要素です。商品レビューなら実際に使用してみての感想、観光情報なら現地での体験談、専門的な話題なら業界関係者へのインタビューなど、オリジナルの情報を提供します。
また、データの独自分析や、市場調査の結果など、他のサイトにない情報を掲載することで差別化を図ることが可能です。写真や動画などの視覚的な要素を加えることで、より説得力のある内容になります。
専門家に監修してもらう
専門性の高い内容、特に医療や法律、金融などのYMYL分野では、専門家による監修が重要です。該当分野の資格保持者や実務経験者に内容をチェックしてもらうことで、情報の正確性を担保できます。監修者の名前や資格、経歴なども明記することで、コンテンツの信頼性が高まります。
また、定期的に監修内容を見直し、最新の情報や基準に合わせて更新することも必要です。監修者との良好な関係を保ち、継続的な協力体制を築くことが望ましいでしょう。
定期的に更新し最新の情報を掲載する
情報の鮮度を保つことは、サイトの信頼性を維持する上で欠かせません。法律や制度の変更、新しい研究結果、最新のトレンドなど、その分野の動向を常にチェックし、記事を更新していきましょう。更新日を明記し、どの部分を更新したのかを示すことで、ユーザーに最新の情報であることが伝わります。
また、古くなった情報はアーカイブ化するなど、適切な情報管理も必要です。定期的な更新により、サイトの活性度も保たれます。
SNSを活用してみる
SNSは情報発信の重要なチャネルとして、E-E-A-T向上に役立ちます。TwitterやFacebook、LinkedInなどで専門的な情報を定期的に発信することで、フォロワーとの関係を築くことが可能です。また、業界のニュースやトレンドについてコメントしたり、他の専門家と交流したりすることで、その分野での存在感を高められます。
ただし、フォロワー数だけを追い求めるのではなく、質の高い情報発信を心がけることが大切です。
Webサイトを最適化する
技術面での対策も、E-E-A-T向上には重要です。まずサイトをSSL化し、セキュリティを確保しましょう。ページの読み込み速度を改善し、スマートフォンでも快適に閲覧できるようレスポンシブデザインを採用します。
また、適切な内部リンク構造を作り、関連コンテンツへの誘導をスムーズにします。サイトマップを用意し、検索エンジンのクローラーが効率よく情報を取得できるようにすることも必要です。
これらの基本的な最適化が、サイト全体の信頼性向上につながります。
Googleビジネスに登録する
Googleビジネスプロフィールへの登録は、ローカルビジネスの信頼性を高める有効な方法です。企業情報、営業時間、所在地、連絡先などの基本情報を正確に登録し、定期的に更新します。また、実際の店舗や事務所の写真を掲載したり、サービス内容を詳しく説明したりすることで、より信頼性の高い情報を提供できます。
ユーザーからの口コミにも適切に返信し、コミュニケーションを大切にすることで、オンラインでの評判も向上していくでしょう。
まとめ
E-E-A-Tは、これからのSEO対策において欠かせない重要な要素です。実際の経験に基づく情報提供、専門性の向上、信頼性の確保など、さまざまな側面から継続的に取り組むことが必要です。簡単には結果が出ませんが、着実に対策を積み重ねることで、長期的なサイトの成長につながります。E-E-A-Tを意識したサイト運営を心がけましょう。
