記事のリライトの方法とは？SEOを意識したコツも解説！

Webサイトを運営していると、一度公開した記事の検索順位が思うように上がらなかったり、時間の経過とともに順位が下がってしまったりすることがあります。そんなとき、新しい記事を作成するよりも効率的なのが「リライト」です。既存記事を改善することで、比較的短期間でSEO効果を高められる可能性があります。

本記事では、記事リライトの基本から具体的な方法、注意すべきポイントまで詳しく解説します。リライトを戦略的に実施して、サイト全体の検索パフォーマンスを向上させましょう。

記事のリライトとは？

記事のリライトとは、既に公開されている記事の内容を見直し、改善・更新することを指します。単なる文章の書き直しだけでなく、情報の追加や削除、構成の変更、タイトルやメタディスクリプションの最適化などもリライトの範囲に含まれます。リライトすることで、検索エンジンのアルゴリズムの進化や、ユーザーのニーズの変化に対応することができ、結果として検索結果での順位向上や、読者の満足度上昇につながります。

リライトのメリット

記事のリライトには複数のメリットがあり、サイト運営において非常に効果的な施策です。リライトで得られる主な効果はSEOに関連するものですが、それ以外にも運用面での利点があります。

手間をかけずに新しい記事を制作できる

リライトの最大のメリットは、制作コストを大幅に削減できることです。新規記事を作成する場合、キーワード調査から構成作成、執筆、校正まで多くの時間とリソースが必要になります。一方、リライトは既存のコンテンツをベースにするため、ゼロから作るよりも短時間で完成します。

特に専門性の高い記事や詳細な調査が必要なコンテンツの場合、記事を新しく作ると相当な労力がかかりますが、リライトであれば既にある情報を活かしながら改善できます。限られたリソースの中で最大限の成果を出すには、新規記事作成とリライトのバランスを取ることも重要なポイントです。

情報の鮮度を維持できる

Webの世界では情報の鮮度が非常に重要です。Googleなどの検索エンジンは、記事の新鮮さを評価要因の一つとしているため、古い情報が掲載されたままだと検索エンジンからの評価も下がり、さらにはユーザーからの信頼も失ってしまう可能性があります。

特にニュース性の高いトピックや、法律・制度に関する内容、統計データを含む記事などは、情報が古くなりやすいため定期的な見直しが必須です。その他、更新日や「〇年度版」などの日付を明示することで、ユーザーに対して「この情報は最新である」というメッセージを伝えることもできます。定期的なリライトを通し最新の情報やデータに更新することで、記事の価値や検索順位の維持につなげましょう。

ユーザーの満足度につながる

リライトを通じてコンテンツの質を向上させることは、ユーザーの満足度にも直結します。検索意図により合致した情報を提供できれば、読者の疑問や課題を効果的に解決でき、サイトへの信頼感が高まります。具体的には、以下の内容を試してみることがおすすめです。

• わかりにくい表現を改善する
• 不足していた情報を追加する
• 読みやすいように構成を変更する

満足度の高いコンテンツは、滞在時間の増加や直帰率の低下といったポジティブなユーザー行動を生むため、結果として検索エンジンにも好意的に評価されます。リライトはSEO効果とユーザー満足度の両方を同時に高めることができる手法なのです。

リライト記事の選び方

リライトに着手するときは、ただやみくもにすべての記事をリライトすればよいわけではありません。効率的に成果を出すためには、優先順位をつけて取り組むべき記事を選定することが重要です。

まず着目する記事は、CTR（クリック率）が低い記事です。検索結果に表示されているにもかかわらずクリックされていない場合、タイトルやメタディスクリプションが魅力的でない可能性があります。これらの要素を改善するだけでも、大きな効果が期待できるため、優先的に修正しましょう。

次に、情報が古くなっている記事をリライトしましょう。特に、数年前に公開した記事で、統計データや事例、法律・制度に関する情報が含まれている場合は、現在の状況に合わせて更新する必要があります。古い情報をそのまま放置すると、サイト全体としても信頼性を損なう恐れがあるため、最新の情報に書き換えましょう。

また、検索順位が低い記事、特に11位から30位程度に位置している記事は、リライトによって1ページ目に浮上できる可能性が高いため、リライトの費用対効果に優れています。1位から10位に既に入っている記事よりも少しの改善で大きく順位が上がる可能性があるため、中間順位の記事も積極的にリライトに取り組みましょう。

記事のリライトの方法

効果的なリライトを行うには、体系的なアプローチが必要です。ここでは、具体的な手順を4つのステップに分けて解説します。

対象となる記事を見つける

まず、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを使って、リライトすべき記事を特定します。Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートでは、各ページの表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位を確認できます。

具体的には、以下の記事をピックアップするのがおすすめです。

• 表示回数は多いがクリック数が少ない記事
• 掲載順位が11位から30位の記事
• 過去3ヶ月で順位が大きく下落した記事　など

また、Analyticsでページビューや滞在時間、直帰率などを分析し、エンゲージメントが低い記事も候補に入れるとよいでしょう。

ニーズの調査

対象記事を決めたら、そのキーワードで検索するユーザーが何を求めているのかを調査します。検索意図は時間とともに変化するため、記事を公開した当時と現在では異なっている可能性があります。実際にそのキーワードでGoogle検索を行い、サジェスト（検索候補）や「他の人はこちらも検索」セクション、関連キーワードなどにどのようなワードが表示されているかを確認します。また、Yahoo!知恵袋やSNSを使ってユーザーがどのような疑問や悩みを抱えているかをリサーチすることも有効です。

競合記事と比較する

ターゲットキーワードで上位表示されている競合記事を5〜10本分析します。それぞれの記事がどのような構成になっているか、どのような情報を提供しているか、どのような独自性があるかを詳しく調べることが、より良いリライトにつながります。競合分析では以下のポイントをチェックすると効果的です。

• 自社記事に不足している情報
• 競合記事が扱っているトピック
• 見出しの構成
• コンテンツの深さ　など

ただし、単に競合をコピーするのではなく、自社ならではの視点や情報を加えることが重要です。競合にない独自の価値を提供できれば、差別化につながります。

ニーズ、競合記事の内容を入れて書き直す

調査結果をもとに、記事を実際にリライトしましょう。まずは構成の見直しからです。ユーザーニーズに沿った記事の流れになっているか確認し、必要に応じて見出しの追加・削除・並び替えを行いましょう。構成ができあがったら一度見直し、論理的でわかりやすい構成になっているか確認します。

次に本文をリライトします。不足している情報を追加し、また冗長な部分や繰り返しの部分などは削除したり、簡潔にまとめましょう。専門用語に説明を加えたり、図表や画像を活用して視覚的にわかりやすくしたりすることも効果的です。

また、リライトの際はE-A-T（専門性・権威性・信頼性）を意識することも重要です。データや統計の出典を明記する、専門家の意見を引用する、自社の実績や経験を具体的に示すなどの工夫をし、信頼性の高いコンテンツを提供することで、検索エンジンからもユーザーからも高く評価されます。

リライトの注意点

リライトを行う際には、いくつかの重要な注意点があります。これらを守らないと、逆効果になる可能性もあるため注意が必要です。

著作権違反にならないようにする

競合記事を参考にする際、最も気をつけなければならないのが著作権です。他サイトの文章をそのままコピーしたり、少しだけ言い回しを変えて使用したりすることは著作権侵害になるため注意が必要です。また他サイトのコピーは著作権違反になるだけでなく、重複コンテンツを嫌うGoogleのアルゴリズムの点からみても、SEOで不利に働いてしまいます。

他サイトを参考にする際は、情報や構成のアイデアだけを取り入れ、文章は完全にオリジナルで書くことを心がけましょう。複数の情報源から情報を集めたり、集めた情報を自分の言葉で再構成することで、記事をコピーしているとみなされづらくなります。また、引用する場合は、適切な引用タグを使用し、出典を明記することも重要です。

URLを変えない

リライトの際、記事のURLは変更しないことを忘れないでください。URLを変更すると、それまでに蓄積された検索エンジンからの評価や外部からの被リンクが失われてしまい、一からまたページを評価してもらう必要が出てきます。

もし過去にURLを変更してしまった場合は、「301リダイレクト」を設定して旧URLから新URLに転送する必要があります。しかし、リダイレクトでも評価の一部は失われる可能性があるため、最初から変更しないことがベストです。どうしてもURL構造を変える必要がある場合は、慎重に検討し、適切な移行措置を取りましょう。

更新日を最新にする

リライトを実施したら、記事の更新日を最新の日付に変更しましょう。更新日が新しいことは、ユーザーに「この情報は最新である」という安心感を与えます。また、検索エンジンも更新日を見ており、フレッシュなコンテンツとして評価される可能性が高まります。

ただし、誤字脱字の修正程度の軽微な変更では更新日を変えない方が良い場合もあります。CMSによっては公開日と更新日を分けて表示できるため、両方を明示することをおすすめします。

リライトに関するよくある質問（FAQ）

リライトって文章以外も対象になりますか？

はい、リライトは本文だけでなく、タイトル、メタディスクリプション、見出し、画像なども対象になります。特にタイトルとメタディスクリプションはクリック率に直接影響するため、本文以上に重要な場合もあります。検索意図に合わせてこれらの要素を最適化することで、本文を大きく変更しなくても成果が出ることがあります。また、内部リンクの追加や構造化データの実装なども、広義のリライトに含まれます。

反応がいい記事はリライトしなくてもいいですか？

必ずしもそうとは限りません。検索順位は高いがCTRが低い記事は、タイトルやディスクリプションを改善することでさらに成果を伸ばせる可能性があります。また、順位が高くても情報が古くなっている場合は、信頼性維持のために更新が必要です。競合が強化されてきた場合にも、先手を打ってリライトすることで優位性を保てます。ただし、順位もCTRも高く、情報も新しい記事は優先度を下げて問題ありません。

リライト結果の比較はどのようにしたらいいですか？

Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを活用して、リライト前後のパフォーマンスを比較するのがおすすめです。Search Consoleでは検索順位、表示回数、クリック数、CTRの変化の確認を、Analyticsではページビュー、滞在時間、直帰率、コンバージョン率などを確認しましょう。ただし、リライトの効果が現れるまでには数週間から数ヶ月かかることもあるため、長期的な視点で評価することが大切です。

まとめ：記事のリライトで手軽に検索対策を強化しよう

記事のリライトは、新規コンテンツ作成と比べて効率的にSEO効果を高められる重要な施策です。適切な記事を選定し、ユーザーニーズと競合分析に基づいて改善することで、検索順位の向上とユーザー満足度の改善を同時に実現できます。

リライトを成功させるポイントは、データに基づいた記事選定、徹底したニーズ調査と競合分析、そしてE-A-Tを意識した高品質なコンテンツ作成です。また、著作権侵害に注意し、URLは変更せず、更新日を適切に管理することも忘れないようにしましょう。

限られたリソースの中で最大の成果を出すために、新規記事の作成だけでなく、既存記事のリライトも戦略的に取り入れ、定期的なリライトサイクルを確立しましょう。リライトを丁寧におこなうことでサイト全体の品質を継続的に向上させ、長期的なSEO成功につなげることができます。