クローラーとは、インターネット上のWebページを自動で巡回し、情報を収集する検索エンジンのプログラムです。収集された情報はデータベースに登録され、検索結果に表示される土台になります。
本記事ではSEOに取り組む方やサイト運営者に向けて、クローラーの仕組みから巡回を促す施策までを解説します。検索結果への表示には、まずクローラーにページを見つけてもらう必要があります。
- クローラーの意味と検索エンジンにおける役割
- GooglebotやBingbotなど代表的なクローラーの種類
- SEOでクローラー対策が重要とされる理由
- クローラーの巡回を促す7つの対策
- 自サイトへの巡回状況を確認する方法
読み終えるころには、クローラー対策の優先順位を判断し、何から着手すべきかを決められます。
クローラーとは？SEOにおける意味と役割
クローラーは、検索エンジンがWebページを把握する起点となる仕組みです。役割を押さえると、後の対策の意味がつかみやすくなります。
- 情報を収集する自動ロボットとしての役割
- 検索エンジンの仕組みのなかでのクローラーの立ち位置
このセクションでは2点を解説します。
インターネット上の情報を収集する自動ロボット
クローラーは、リンクをたどってWebページを巡回し、情報を自動取得するプログラムです。検索ロボットやスパイダー、ボットとも呼ばれます。ページに到達すると含むリンクを読み取り、リンク先へ移動します。これを繰り返して情報を集め、検索エンジンへ送信します。
検索エンジンの仕組みとクローラーの立ち位置
検索エンジンは「クロール」「インデックス」「ランキング」の3段階で検索結果を生成し、クローラーは最初のクロールを担います。流れを知ると、クロールの重要性が見えてきます。
| 段階 | 役割 | 担う仕組み |
|---|---|---|
| クロール | ページを巡回し情報を収集する | クローラー |
| インデックス | 情報を解析し登録する | インデックス処理 |
| ランキング | 表示順位を決める | ランキング処理 |
インデックスとは、収集した内容を検索エンジンが整理・登録したデータベースです。クロールはこの前提となるため、最初のつまずきが後の段階まで影響します。検索エンジン全体の流れは検索エンジンの仕組みとは？表示される3ステップと順位の決まり方を解説で詳しく解説しています。
代表的なクローラーの種類とは？
クローラーは検索エンジンごとに用意され、名前や挙動が異なります。主要なものを把握すると、アクセスログでどれが来ているか判断しやすくなります。
- Googlebot（Googleのクローラー）
- Bingbot（Bingのクローラー）
- その他のクローラー
このセクションでは3つを取り上げます。
Googlebot（Googleのクローラー）
GooglebotはGoogle検索の土台を支えるクローラーです。国内検索で大きな割合を占めるため、SEOで最優先したい対象です。
Googlebotにはスマートフォン用とパソコン用があり、現在はモバイルファーストインデックスが採用されています。主にスマートフォン用が読み取った内容で評価されます（出典：Google検索セントラル）。
Bingbot（Bingのクローラー）
Bingbotは、Microsoftの検索エンジンBingのクローラーです。検索結果はMicrosoft Edgeの既定検索とも連動するため、一定の利用者層へ届けるうえで見逃せません。近年はBingのデータが対話型AIの回答生成に活用される場面も増えています。Google以外も視野に入れると、流入経路を広げやすくなります。
その他のクローラー
検索エンジン以外にも、目的に応じてさまざまなクローラーが存在します。代表例は次のとおりです。
- Baiduspider：中国の検索エンジンBaiduのクローラー
- Yandex Bot：ロシアの検索エンジンYandexのクローラー
- SNSのクローラー：XやFacebookで共有された際に、要約情報であるOGPを取得するために巡回するクローラー
重要度は届けたい読者層や海外展開の有無で変わります。国内向けのサイトであれば、まずGooglebotを軸に対策する進め方が現実的です。
なぜSEOにおいてクローラー対策が重要なのか？
クローラー対策が重要なのは、巡回されなければ検索結果に表示される機会が失われるためです。コンテンツの質を高める取り組みと並行して、土台を整える意義は大きいといえます。
- クロールされなければ原則として検索結果に表示されないから
- 最新の情報をいち早く読者へ届けられるから
このセクションでは2つの理由を解説します。
クロールされなければ原則として検索結果に表示されないから
巡回されていないページはデータベースに登録されず、検索結果に表示されません。価値のある記事も、見つからなければ流入にはつながらないことを念頭に置いておきましょう。サイト構造が複雑だったり内部リンクが不足したりする場合も、クローラーがたどり着けない可能性があるため注意が必要です。まずは巡回される状態を整えることから始めましょう。
最新の情報をいち早くユーザーに届けられるから
頻繁に巡回されるサイトほど、更新内容が検索結果へ反映されるまでの時間が短くなります。巡回頻度は更新状況や信頼性などで調整されるため、質の高い情報を更新し続けると、頻繁に確認する価値があると判断されやすくなるでしょう。
クローラーの巡回を促す（クロール最適化）7つの対策とは？
クローラー最適化とは、クローラーが重要なページを効率よく読み取れる状態に整える取り組みです。
- XMLサイトマップを作成・送信する
- 適切な内部リンクを構築する
- パンくずリストを設置する
- ディレクトリ構造・URLをシンプルにする
- ページの表示速度を改善する
- 更新頻度を高め、質の高いコンテンツを保つ
- 不要なページのクロールをブロックする
このセクションでは7つを解説します。
XMLサイトマップを作成・送信する
XMLサイトマップとは、サイト内のページ一覧を検索エンジンに伝えるファイルです。XMLサイトマップを用意すると、クローラーがページの存在を把握しやすくなるため、内部リンクだけではたどり着きにくいページがある場合は設定するとよいでしょう。作成したサイトマップはGoogle Search Consoleから送信できます。作り方の詳細はXMLサイトマップとは？作り方とSearch Consoleへの送信方法を解説もあわせてご確認ください。
適切な内部リンクを構築する
内部リンクは、ページ同士をつなぎクローラーが巡回する経路になります。関連性の高いページを結ぶことで、巡回の漏れを減らすことにつながります。なお、実務上は、アンカーテキストにリンク先の内容が伝わる言葉を選ぶことが大切です。「こちら」ではなく内容を表す言葉を使うと、主題が伝わります。内部リンクのSEO効果とは？正しい貼り方と最適化のポイントを解説もあわせてご確認ください。
パンくずリストを設置する
パンくずリストとは、ページがサイト内のどの階層にあるかを示すナビゲーションです。クローラーに構造を伝えると同時に、ユーザーの現在地の把握も助けます。トップページから各ページへの道筋が明確になり、巡回経路が整理されるため、階層が深いサイトほど効果を感じやすい施策です。
ディレクトリ構造・URLをシンプルにする
階層が浅く規則性のある構造とURLは、クローラーが理解しやすい形です。複雑な構造は巡回の効率を下げる要因になり得ます。また、URLには内容を推測できる言葉を用いると望ましいでしょう。長すぎるURLは避け、簡潔にまとめることが巡回のしやすさにつながります。
ページの表示速度を改善する
表示速度の遅いページは、時間内に巡回できるページ数を減らす一因になります。表示速度の改善はユーザー体験だけでなく、クローラーの巡回効率にも効果的です。
ページの表示速度を改善するには、画像の容量を抑える、不要なプログラムを整理するといった対応が代表的です。改善状況はGoogleのPageSpeed Insightsなどで確認できるため、気になる方は検証してみるとよいでしょう。
更新頻度を高め、質の高いコンテンツを保つ
更新が活発で内容の充実したサイトは、巡回する価値が高いと判断されやすくなります。そのため、結果としてクローラーの巡回の頻度や速さが向上するという傾向があります。ただし更新回数が目的化すると、内容の薄いページが増えかねません。読者の課題解決につながる情報を保ちながら更新する姿勢が重要です。
不要なページのクロールをブロックする（robots.txt）
robots.txtは、管理画面のURLなど、クローラーに巡回してほしくない範囲を指示するファイルです。検索からの流入を想定しないページをまとめることで、主要ページに巡回を集中させる狙いで使われます。ただし、設定を誤ると公開すべきページまで巡回されなくなるため、慎重な確認が必要です。
自サイトにクローラーが来ているか確認する方法とは？
クローラーの巡回状況は、無料のGoogle Search Consoleで確認できます。施策の効果を判断するうえで、現状の把握は欠かせません。
- Google Search Consoleの「URL検査」を活用する
- インデックス作成レポートを確認する
このセクションでは2つの方法を解説します。
Google Search Consoleの「URL検査」を活用する
URL検査は、ページがGoogleに認識されているか、いつ巡回されたかを確認できる機能です。新しく公開したページの状況をすぐ調べたいときに役立ちます。検査画面では、インデックスへの登録状況や最後に巡回された日付が表示されますが、もし何も表示されない＝未登録の場合は、その画面から登録の申請を行いましょう。
インデックス作成レポートを確認する
インデックス作成レポートでは、サイト全体の登録済み・未登録のページ数を把握することができます。登録されていないページには理由も示されるため、確認することでどの対策に着手すべきかが判断できます。
クローラーに関するよくある質問（FAQ）
ここでは、クローラーについて寄せられることの多い疑問に回答します。運用で迷いやすい点を中心に整理しました。
- 新しい記事を公開してからクローラーが来るまで、何日くらいかかりますか？
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数時間から数週間まで幅があり、サイトの規模や更新頻度によって変わるため、日数は一律に断定できません。更新が活発なサイトほど、巡回までの時間は短くなる傾向があります。
早く巡回してほしい場合は、URL検査から登録を申請する方法が有効です。あわせてXMLサイトマップを送信しておきましょう。
- パソコン用とスマートフォン用でクローラーは異なりますか？
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GoogleのGooglebotにはパソコン用とスマートフォン用があり、現在はスマートフォン用が評価の中心です。モバイルファーストインデックスにより、スマートフォンで表示される内容が主に評価されます。
ただし両者で表示する情報量に差をつけると、評価に影響が出る可能性があります。どちらの端末でも主要な情報を確認できる状態が望ましいでしょう。
- クローラーに見つけてほしくない（ブロックしたい）ページがある場合はどうすればいいですか？
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robots.txtで巡回を制御する方法と、noindexタグで表示を防ぐ方法があります。検索結果に出したくないだけなら、noindexタグの利用が基本です。
robots.txtで巡回を止めると、検索結果からの除外が意図どおりに反映されない場合があります。表示させたくない際は、noindexタグで内容を読み取らせたうえで登録を防ぐ形が適しています。
まとめ：クローラーとはSEOの第一歩！仕組みを理解して巡回を促そう
クローラーとは、Webページを巡回して情報を収集する検索エンジンのプログラムであり、検索結果に表示されるための入り口です。質の高いコンテンツも、巡回されなければ評価の対象になりません。本記事で紹介したXMLサイトマップの送信や内部リンクの整備などは、クロールとユーザー体験の両面を支える施策です。効果はGoogle Search Consoleで確認しながら、優先度の高いものから着手するとよいでしょう。
「対策はしているが検索結果になかなか表示されない」とお悩みの方は、ぜひ当社まで一度ご相談ください。クローラー対策はSEOの一部であり、サイト構造まで含めた見直しが成果につながります。まずは現状の巡回状況を把握することから始め、課題を一つずつ整理していきましょう。
