GA4（Google アナリティクス 4）では、ChatGPTやGemini、CopilotなどのAIからサイトに来た訪問を、標準のチャネル「AIアシスタント」で確認できます。以前は参照元を正規表現で絞り込んだり、チャネルグループを自分で作ったりする必要がありましたが、今は集客のレポートを開くだけで、AIからの流入が1行に分かれて表示されます。
ただし、このチャネルにはすべてのAI経由の訪問が入るわけではありません。GoogleのAIによる概要とAIモードからの訪問は対象外です。当社のGA4では、2026年5月ごろまでのChatGPTからの訪問も別の形で記録されていて、このチャネルには入っていませんでした。
この記事では、GA4でAIからの流入を確認する手順と、AIアシスタントのチャネルで数え漏れる流入の補い方を、株式会社アマノートのGA4で実際に見た記録とあわせて説明します。
- GA4の標準チャネル「AIアシスタント」に入る流入と、その判定条件
- AIからの流入を確認する手順と、AIごとの内訳の出し方
- AIアシスタントのチャネルに入らない3種類の流入と、その補い方
- 当社のGA4で見た、AIからの流入の内訳と記録のされ方の変化
GA4の「AIアシスタント」チャネルとは
Googleのデフォルト チャネル グループのヘルプによると、AIアシスタントは、ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grokなどからユーザーがサイトにアクセスしたときのチャネルです。GA4が最初から用意しているデフォルトのチャネルグループの一つなので、自分で設定しなくても使えます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象になるAI | ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grokなど |
| 判定の条件 | セッションのメディアが「ai-assistant」と完全に一致すること |
| 自動で付く値 | 参照元のURLがAIアシスタントの一覧に当てはまると、メディアが「ai-assistant」、キャンペーンが「(ai-assistant)」に設定される |
| 対象外 | GoogleのAIによる概要（AI Overviews）とAIモード |
つまり、AIのサービスからリンクをたどって来た訪問は、GA4の側で自動的にメディアが「ai-assistant」に書き換えられ、このチャネルにまとめられます。当社の管理画面では、日本語の表示でもチャネル名は英語の「AI Assistant」と表示されていました。
GA4でAIからの流入を確認する手順
AIからの流入は、標準のレポートだけで確認できます。全体の量を見る、AIごとに分ける、どのページに来ているかを見る、の順に進めます。
トラフィック獲得レポートで「AI Assistant」の行を見る
左のメニューの「レポート」から「集客」→「トラフィック獲得」を開きます。最初に開いたときの表はチャネルグループごとの行になっていて、その中の「AI Assistant」の行にAIからのセッション数が出ます。右上の期間を変えれば、月ごとの増減も比べられます。
「セッションの参照元 / メディア」に切り替えて、AIごとに分ける
表の1列目の見出しの横にある下向きの矢印から、「セッションの参照元 / メディア」に切り替えます。表の上の検索欄に「ai-assistant」と入れると、「chatgpt.com / ai-assistant」「gemini.google.com / ai-assistant」のように、AIのサービスごとの行だけが残ります。
ランディングページで、AIから来ているページを見る
どのページにAIから訪問が来ているかは、「探索」で確かめます。自由形式の探索で、ディメンションに「ランディング ページ」、指標に「セッション」を置き、フィルタで「セッションのデフォルト チャネル グループ」が「AI Assistant」に一致する条件を足します。AIの回答でどのページが紹介されているかの手がかりになります。
AIアシスタントのチャネルに入らない流入と、その補い方
AIアシスタントのチャネルは便利ですが、AIが関わる訪問をすべて数えているわけではありません。数え漏れやすいのは、次の3種類です。
| 入らない流入 | GA4での記録のされ方 | 補い方 |
|---|---|---|
| GoogleのAIによる概要・AIモードから | 通常のGoogle検索と同じ「Organic Search」に入る | Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで表示回数を見る |
| 記録の形が切り替わる前の古い訪問 | 当社ではChatGPTからの訪問が「(not set)」や「referral」で記録されていた | 参照元を正規表現で絞り込んで数える |
| 参照元が送られない訪問 | アプリからのリンクやURLのコピーなどは「Direct」などに入ることがある | 実数より少なく出る前提で、推移を見る |
GoogleのAIによる概要・AIモードからの流入
GoogleのAIによる概要とAIモードは、ヘルプでAIアシスタントの対象外と明記されています。この2つからの訪問はオーガニック検索（Organic Search）のチャネルに含まれ、GA4の参照元だけでは通常のGoogle検索からの訪問と分けられません。そのため、GoogleのAI機能での見え方は、Search Consoleの生成 AI パフォーマンス レポートで確かめます。このレポートでは、AIによる概要とAIモードで自社のページへのリンクが表示された回数を、ページごとに見られます。レポートの見方と、Googleが示すAI検索対策の考え方はAI検索対策とはの記事で説明しています。
2026年6月ごろより前のChatGPTからの流入
当社のGA4で、参照元に「chatgpt」を含む訪問の記録のされ方を期間ごとに見ると、途中で形が変わっていました。2026年4月〜7月の合計では「chatgpt.com / (not set)」（画面の表示は「未設定」）が135セッション、「chatgpt.com / ai-assistant」が63、「chatgpt.com / referral」が39でした。6月だけを見ると「ai-assistant」が22、「(not set)」が6、「referral」が4で、7月以降はほぼすべてが「ai-assistant」でした。
当社のプロパティでは、6月ごろを境に記録の形が切り替わり、それより前の訪問がさかのぼってAIアシスタントに振り直されることはありませんでした。そのため、AIアシスタントのチャネルだけで前年や春ごろと比べると、昔の数字が実際より小さく見えます。長い期間で比べるときは、「探索」で「セッションの参照元」に正規表現のフィルタをかけて数えます。主なAIのサービスをまとめて拾うなら、たとえば次のような条件です。
chatgpt|openai|perplexity|gemini|bard|claude|copilot|deepseek|grok|felo|genspark「探索」のフィルタで「セッションの参照元」を選び、「正規表現に一致」でこの文字列を入れます。新しいAIのサービスが出たら、この一覧に足していきます。
参照元が送られない訪問
AIのアプリから外部ブラウザでページを開いたときや、回答に出たURLをコピーして開いたときなどは、参照元が送られず「Direct」などに入ることがあります。AIアシスタントのセッション数は、AIがきっかけになった訪問の下限として読み、1か月ごとの増減で傾向を見るのが現実的です。
当社のGA4で見た、AIからの流入
当社のサイト（amanaut.co.jp）では、2026年8月4日〜11月2日の13週間で、AIアシスタントのチャネルのセッションが738ありました。AIのサービスごとの内訳は次のとおりで、ChatGPTが約9割を占めています。
| 参照元 / メディア | セッション | 割合 |
|---|---|---|
| chatgpt.com / ai-assistant | 660 | 89.4% |
| copilot.com / ai-assistant | 36 | 4.9% |
| gemini.google.com / ai-assistant | 32 | 4.3% |
| perplexity.ai / ai-assistant | 5 | 0.7% |
| gemini / ai-assistant | 3 | 0.4% |
| claude.ai / ai-assistant | 2 | 0.3% |
Geminiは「gemini.google.com」と「gemini」の2つの参照元に分かれて記録されていました。AIごとに合計するときは、参照元の表記の揺れもまとめて数えます。
当社のメディアでLLMO対策の効果を実測した記録は、自社メディアでの実測の記事にまとめています。AIからの流入に加えて、AIの回答での引用や社名の言及まで含めた測り方は、LLMOの効果測定の記事にまとめています。
GA4のAIからの流入に関するよくある質問
GA4でAIからの流入を見るときに、つまずきやすい点を質問と答えの形でまとめます。
AIアシスタントのチャネルは、自分で設定しないと出ませんか？
設定は要りません。GA4が最初から用意しているデフォルトのチャネルグループに含まれているため、トラフィック獲得レポートを開けば表示されます。以前に自分でAI用のカスタムチャネルグループを作っていた場合も、デフォルトのチャネルグループは別に残っています。
AIによる概要からの流入は、GA4で分けられますか？
分けられません。GoogleのAIによる概要とAIモードは、AIアシスタントのチャネルの対象外と明記されていて、GA4の参照元だけでは通常の検索流入と区別できません。Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで、表示回数を確かめます。
昔のデータも、AIアシスタントのチャネルに入りますか？
当社のプロパティでは入りませんでした。2026年5月ごろまでのChatGPTからの訪問は、「(not set)」や「referral」のまま残っています。長い期間で比べるときは、参照元の正規表現で数え直します。
AIからの流入が少ない、または出てこないのはなぜですか？
AIの回答で自社のページがリンクとして紹介されていなければ、流入はほとんど生まれません。また、参照元が送られない訪問は「Direct」などに入るため、実際よりも少なく見えます。流入とは別に、AIの回答に自社が出ているかを確かめるには、AIの回答の定点観測が役立ちます。
まとめ：GA4のAIからの流入は「AIアシスタント」で見て、漏れを補う
GA4では、ChatGPTやGemini、CopilotなどのAIからの訪問が、標準のチャネル「AIアシスタント」に自動でまとまります。トラフィック獲得レポートで行を確かめ、「セッションの参照元 / メディア」に切り替えればAIごとの内訳も出せます。
一方で、GoogleのAIによる概要・AIモードからの訪問、記録の形が切り替わる前の古い訪問、参照元が送られない訪問は、このチャネルに入りません。GoogleのAI機能はSearch Consoleで、古い期間は参照元の正規表現で補うと、AIからの流入を実態に近い形で追えます。
