オウンドメディア記事の書き方！準備から手順・テンプレまで解説

オウンドメディアの記事の書き方とは、自社が運営するメディアでSEO上位表示とユーザーの課題解決を両立するために、準備・構成・執筆・校正を体系的に進めるプロセスのことです。

「記事を書いているが読まれない」「どんな構成で書けばよいかわからない」と感じているWeb担当者やコンテンツ担当者の方に向けて、本記事では記事制作の準備段階から公開後の運用まで、実践的な書き方と型を解説します。

記事を読み終えると、オウンドメディアの記事制作を型化し、品質を安定させながら運用を継続するための判断軸が身につきます。

オウンドメディアの記事を書く前の重要な準備

オウンドメディアで成果を出す記事は、執筆を始める前の準備段階で品質の大半が決まります。目的・ターゲット・キーワード・競合の3つを事前に整理することで、書くべき内容の輪郭が明確になります。

• 記事の目的とターゲット（ペルソナ）を明確にする
• 対策キーワードの選定とユーザーの検索意図を分析する
• 競合サイトを調査し、自社ならではの独自性を検討する

本セクションでは、記事の方向性を決定づけるこれら3つの準備プロセスについて解説します。 

記事の目的とターゲット（ペルソナ）を明確にする

記事を書く前にまず問うべきは「この記事は誰のために、何を達成するために書くのか」という点です。目的が曖昧なまま執筆を始めると、誰にも刺さらない内容になるリスクが高まります。

ペルソナは「30代・中小企業のWeb担当者・SEO知識は初級〜中級」のように、職種・課題・知識レベルを具体的に設定してください。ペルソナが具体的であるほど、読者に響く言葉選びと情報の粒度が自然と決まります。

対策キーワードの選定とユーザーの検索意図を分析する

キーワード選定は、記事が検索流入を獲得できるかを左右する工程です。Googleキーワードプランナーやahrefsなどのツールで月間検索ボリュームと競合強度のバランスを確認しながら対策キーワードを決定します。

キーワードを決めたら、検索結果の上位5〜10件を確認し、どのコンテンツ形式（手順解説・比較・事例など）が多いかを把握することで、求められている記事の方向性が見えてきます。検索意図のずれは、記事の品質が高くても上位表示されない主な原因の一つです。

競合サイトを調査し、自社ならではの独自性を検討する

競合調査の目的は「上位記事が共通して網羅している情報」と「まだ触れられていない切り口」を把握することです。上位3〜5件の構成・情報量・独自データの有無を整理したうえで、以下のような独自性を加えることを検討してください。

• 自社サービスの支援事例や実績データを盛り込む
• 担当者・専門家の実体験や判断基準を記述する
• 競合が触れていない「疑問の一段深い部分」まで答える

Googleが重視するE-E-A-T、つまり実際の経験・専門知識・権威・信頼性を総合的に評価する指標の観点からも、自社にしか書けない視点を加えることが記事の差別化につながります。 

オウンドメディア記事の基本的な書き方と手順

準備が整ったら、構成作成→タイトル・リード文→本文執筆→推敲・校正という4つの手順で記事を作成します。各ステップで意識すべき点を押さえることで、公開後の修正コストを減らせます。

• 手順1：記事の骨組みとなる構成（見出し）を作成する
• 手順2：読者を惹きつけるタイトルとリード文（導入）を書く
• 手順3：構成に沿って本文を執筆する
• 手順4：推敲・校正を行い、画像や文字装飾で整える

ここでは、構成づくりから校正に至る4つの具体的な執筆ステップについて順番に解説します。 

手順1：記事の骨組みとなる構成（見出し）を作成する

本文を書く前に、H2・H3の見出し構成を先に完成させることが重要です。構成とは「読者の疑問をどの順番で解消するか」を設計する作業であり、ここが整っていれば執筆はスムーズに進みます。

検索意図を軸に、『読者が最初に知りたいこと』から『最終的に行動できる状態』へ自然につながる流れを意識しましょう。そのうえで、競合上位記事の見出し構成を参考にしながら自社ならではのH3を追加することで、独自性を確保できます。 

手順2：読者を惹きつけるタイトルとリード文（導入）を書く

タイトルはメインキーワードを前半に置き、読むことで得られるメリットを盛り込むとクリック率が上がりやすくなります。PC表示での文字数上限（28〜32文字程度）を意識して、伝えたい要素に優先順位をつけて組み込んでください。

リード文は「読者の悩みを提示する→記事で解決できると伝える→この記事でわかることを箇条書きで示す」という流れで構成すると離脱を防ぎやすくなります。200〜400文字程度を目安に簡潔にまとめることが重要です。

手順3：構成に沿って本文を執筆する

本文は各見出しへの「答え」から書き始めてください。結論を先に示してから根拠・具体例を補足するトップダウンの構造が、読者にとって読みやすく、GoogleやLLMにも評価されやすい文章になります。

「一つの見出しに一つのテーマ」を原則とし、数値やデータを使う際は出典（調査名・機関名・公開年）を明示することで記事全体の信頼性が高まります。

手順4：推敲・校正を行い、画像や文字装飾で整える

執筆後は1日以上置いてから読み返すと、誤字脱字や論理的なずれに気づきやすくなります。「読者の疑問に答えられているか」「不要な繰り返しがないか」「専門用語が文脈から自然に理解できるか」の3点を確認してください。

文字装飾は1段落に1箇所程度を目安に、本当に強調すべき箇所だけに留めると読みやすさが維持されます。

【テンプレ付き】オウンドメディア記事の書き方例

記事の書き方を型化することで、複数のライターが関わる場合でも品質を均一に保てます。本文・リード文・まとめという3つのパーツに分けて、実践で使えるテンプレートを紹介します。

本セクションでは、そのまま現場ですぐに活用できる、これら3つの実践的なテンプレートを紹介します。 

記事全体を論理的にまとめる基本構造のテンプレート（PREP法）

PREP法とは、Point（結論）→Reason（理由）→Example（具体例）→Point（結論の再掲）という順序で情報を構造化するライティングの型です。読者が最も知りたい答えを最初に示し、根拠と具体例で補強するため、論理的で読みやすい文章になります。

要素	役割	書き方の例
Point（結論）	見出しへの答えを1〜2文で示す	「〜が重要です。なぜなら〜だからです。」
Reason（理由）	結論の根拠を説明する	「その理由は、〜という背景があるためです。」
Example（具体例）	データ・事例で裏付ける	「例えば、〜という調査では〜という結果が出ています。」
Point（再結論）	要点を短くまとめる	「以上から、〜を意識することが重要です。」

読者の離脱を防ぐリード文（導入部分）の書き方テンプレート

リード文は、検索から流入してきた読者が「自分が求めている記事だ」と判断するための最初の接点です。ここで興味を引かなければ、本文の質が高くても離脱されてしまいます。

効果的なリード文の型は以下の通りです。

• ①読者の悩みや状況を提示する（「〜という課題を抱えている方に向けて」の形で）
• ②この記事で解決できることを1〜2文で伝える
• ③「この記事でわかること」を箇条書きで3〜5点提示する
• ④読了後に何ができるようになるかを1文で添える

次のアクションへ繋げるまとめの書き方テンプレート

まとめは記事の要点を整理しながら、読者の次の行動を自然に促す箇所です。読者が「次に何をすればよいか」を明確にイメージできる状態にすることを意識してください。

• 記事の主要ポイントを箇条書きで3〜5点まとめる
• 読者が次に取るべき行動を具体的に示す
• 必要に応じてCTAを挿入する（押し付けにならない文脈で）

オウンドメディアの記事の書き方で意識すべきポイント

書き方の手順を押さえたうえで「読まれる・評価される記事」に仕上げるには、表現・構造・視覚設計の面でのポイントも重要です。スマートフォンでの読まれ方とSEO上の技術的な設計は、現場での見落としが多い領域です。

• 専門用語を減らし、スマートフォンでも読みやすい文章にする
• SEOを意識し、見出しタグ（H2・H3）を正しく使う
• 図解や箇条書きを活用して視覚的なストレスを減らす

ここでは、ユーザーの離脱を防ぎ、SEO評価をさらに高めるための3つの重要なポイントについて解説します。 

専門用語を減らし、スマートフォンでも読みやすい文章にする

オウンドメディア記事の多くはスマートフォンで読まれます。1段落あたり3〜5行を目安に改行を入れると、視覚的な圧迫感を和らげられます。

専門用語をどうしても使う必要がある場合、直後の文で言い換えや補足を加えてください。読者の知識レベルより1段階下の表現を意識することで、幅広い層に読まれる記事になります。

SEOを意識し、見出しタグ（H2・H3）を正しく使う

見出しタグはGoogleがコンテンツの内容と階層を把握するうえで重要な役割を持ちます。H2はセクションの大見出し、H3はH2を補足する小見出しとして階層を整えることが基本です。

見出しにはメインキーワードや関連キーワードを自然な形で含めると、検索エンジンがページのテーマを把握しやすくなります。キーワードを無理に詰め込んだ見出しは過剰最適化と判断されるリスクがあるため注意が必要です。

図解や箇条書きを活用して視覚的なストレスを減らす

比較・手順・条件の列挙など、情報を並べて示す箇所には積極的に箇条書きや表を活用することで、視覚的に整理された読みやすい記事になります。箇条書きは各項目の文体と情報量をそろえることが重要で、長さがバラバラだとかえって読みにくい印象を与えます。

図解は制作コストを考慮し、テキストだけでは理解に時間がかかる手順・概念・比較に絞って使用するのが現実的です。

オウンドメディアの記事の書き方に関するよくある質問（FAQ）

オウンドメディアの記事の書き方に関するよくある質問をまとめました。

1記事あたりの最適な文字数の目安はどのくらい？

文字数に絶対的な正解はなく、対策キーワードの競合状況と検索意図によって変わります。情報収集型では3,000〜6,000文字、手順解説型では1,500〜3,000文字程度が現実的な目安です。

Googleが評価するのは文字数ではなく検索意図をどれだけ網羅的に解決しているかであるため、不要な水増しは避け、必要な情報を過不足なく盛り込むことを優先してください。 

記事の執筆は自社（内製）と外注のどちらがおすすめ？

自社の専門知識や事例を盛り込む必要がある記事は内製が向いており、汎用的なノウハウ記事や量産が必要な場合は外注が有効です。実際の現場では、構成を社内で作成し執筆を外注する分担が機能しているケースが多く見られます。

外注する場合もキーワード設計・品質チェックは社内で担うことが品質維持の前提となります。 

記事を公開した後に必要な作業（リライト）とは？

リライトとは、公開済み記事の情報を最新の状態に更新し、検索順位やユーザーの反応をもとにコンテンツの精度を高める作業です。

Google Search Consoleで「表示回数は多いがクリック数が少ない」または「4〜15位に停滞している」記事を優先対象として選定するとよいでしょう。情報の追加だけでなく、不要な情報を削ることで評価が改善するケースもあります。 

まとめ：オウンドメディア記事の書き方を型化して成果を出そう

オウンドメディアの記事の書き方は、準備・構成・執筆・校正という工程を型化することで、品質を安定させながら継続的な運用が可能になります。本記事のポイントは以下の通りです。

• ペルソナ・キーワード・競合調査の3つを執筆前に整える
• 構成（見出し）を先に作ることで執筆効率と品質が上がる
• PREP法を使うと論理的で読みやすい文章になる
• スマートフォン対応・見出しタグの正しい使い方・視覚設計が読了率に影響する
• 公開後のリライトを定期的に行うことで記事の評価が継続的に改善する

「記事は書いているが成果が出ない」「社内に執筆ノウハウが蓄積されない」とお悩みの方は、記事制作の型化や編集体制の整備を専門家に相談することも一つの選択肢です。戦略立案から構成設計・品質管理まで一貫してサポートできるパートナーと連携することで、限られたリソースでの運用効率が大きく変わります。まずは現状の課題整理から、お気軽にご相談ください。